Historisches Hoch: In Deutschland lief es für Gerolsteiner 2022 prächtigst. Das hatte Gerolsteiner-Lenker Roel Annega schon beim Get.In-Kongress Ende November gesagt. Die offiziellen Zahlen sollen Ende Februar kommen. INSIDER wollen wissen, dass die Eifeler im Inland über 10% mehr Menge gemacht haben als im Jahr zuvor. Es hätte noch besser kommen können, aber die Warenversorgung war ebenfalls bei Gerolsteiner schwierig und ist es auch noch teilweise. Knapp 800 Mio Liter dürften insgesamt (das Ausland lief schwächer) auf der Uhr stehen. Vor allem Einweg flog 2022, nach Marktforschungszahlen um mehr als 25%.
Die Neulistung bei Lidl war nicht das Entscheidende. Es lief einfach überall, bei allen Vertriebslinien vom Vollsortimenter bis zum Discounter. Die Gastronomie kehrte zurück, liegt aber noch 25% unter Vor-Pandemie-Niveau. Bei den Gebinden ging PET-Einweg durch die Decke. Auch Glas Mehrweg legte zu, aber (auch partiell verfügbarkeitsbedingt) nicht mehr so fett wie vor einigen Jahren. Besonders stark gewachsen ist wiederum Gerolsteiner Naturell.
Annega will 2023 den Schwung mitnehmen: „Die Gerolsteiner Strategie lautet auch 2023: eine konsequente Ausrichtung auf Qualität, die abverkaufsstarke Abdeckung aller Mineralwassersegmente, aller relevanten Gebinde und aller Vertriebskanäle sowie innovative Produkte, wie zuletzt das besonders mineralstoffreiche Vulkaneifel-Mineralwasser Ursprung.“ Daneben sollen die Erfrischungsgetränke ein stabiles zweites Standbein werden.
Annega sieht gute Chancen vor allem bei der 2022 eingeführten Produktlinie Gerolsteiner Tee. Die eingeführten Varianten Schwarztee Zitrone und Schwarztee Pfirsich waren laut Annega „der reichweitenstärkste AfG-Launch im zweiten Qu. 2022“. Nun wird eine dritte Sorte (als Limited Edition) draufgesetzt – Schwarztee Limette Minze.
Die 2022 in der Gastronomie eingeführte Longneck-Glas-Mehrwegflasche für Erfrischungsgetränke und Mineralwasser zeige, so der Gerolsteiner-Chef, „auch bestes Potenzial für die Vermarktung im LEH und Getränkefachmärkten“. Der Fokus soll dabei aber weiter auf dem Außer-Haus-Geschäft bleiben. Auch bei der Longneck gibt´s neue Geschmäcker (Gilles Lemon Rosmary und Grilled Watermelon Mint). Anders als Volvic hat Gerolsteiner die Abgabepreise 2022 nicht erhöht. Sondern erst 2023, für den 1. Februar, neue Preise rausgelegt.
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