Nach acht Jahren ohne Bier darf sich die Düsseldorfer BBDO Proximity nun wieder zuprosten: Die Agentur hat McCann-Erickson den Inbev-Etat für Beck´s weggeschnappt. Wie Horizont berichtet, warb BBDO zuletzt 2003 für Bier - damals für Warsteiner; eine Werbelinie für das Krombacher Mixgetränk Cab endete demnach Anfang 2011. Etwa zur gleichen zeit stieg Inbev Deutschland (nach zwei abstinenten Jahren) wieder mit TV-Werbung für Beck´s ein.
Bereits im Herbst 2011 hatte Inbev Deutschland angekündigt, McCann-Erickson (die bis dahin neben Beck´s auch Hasseröder, Franziskaner und die Marken Haake-Beck und Löwenbräu betreuten) als Agentur auf den Prüfstand zu stellen; zu tun könnte das auch damit haben, dass Inbev-Chef Chris Cools nach Jahren der sparsamen Werbe-Etats Anfang vergangenes Jahr eine Kehrtwende bei den Werbeausgaben ankündigte. Den jetzigen Schwenk zu BBDO begründete AB Inbev Deutschland-Marketingchefin Fabienne Rollot laut w&v damit, man wolle "den kommunikativen Kurs neu justieren und an den komplexer gewordenen Erfordernissen des digitalen Zeitalters ausrichten".
