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Rhönsprudel: Analyse zum Absatz 2021

Ertrag vor Menge. Die Rhönsprudel Gruppe hat sich 2021 besser als der Markt entwickelt. Zwar steht unterm Strich ein Minus von 4,4%. Doch beim ertragreicheren A-Markengeschäft mit Rhönsprudel, Bad Liebenwerda und Spreequell konnte die Rhönsprudel Egon Schindel GmbH vor allem getrieben durch das Individualglas- und GDB N2-Gebinde um 3,1% auf 275 Mio Liter zulegen. Somit gelang es das hohe Defizit bei den Zweitmarken und Lohnfüllungen (-14,9% auf 163 Mio Liter) in Bezug auf den Umsatz, der annähernd auf Vorjahresniveau blieb, abzufedern. Das deutliche Zweitmarken-Minus lässt sich dabei erklären: Am Ost-Standort Bad Liebenwerda hat Rhönsprudel im Zuge der Einführung von GDB N2-Glas (für die Marke Bad Liebenwerda) Ende 2020 den Bereich Glas Preiseinstieg (GDB Perle) für die Marke Alasia ab März 2021 komplett eingestellt. INSIDER beziffern das verlorene Volumen auf 10 Mio Liter.

Zudem wurde an der Rhön eine Lohnabfüllung (1,5l PET) abgegeben. Die hauptsächlich auf Mehrweg ausgerichtete Brunnen Gruppe hat dabei im vergangenen Jahr den Einweg-Anteil stabil unter 20% gehalten – wobei er in der Rhön nochmals deutlich geringer ist als in Berlin (Spreequell). Der rPET-Anteil blieb konstant bei knapp über 50% und soll perspektivisch auf maximal 75% erhöht werden. Geschäftsführer Christian Schindel zeigt sich trotz der insgesamt angespannten Situation auf dem Mineralwassermarkt (Margeneinbruch durch Kostenexplosion, zunehmender Leitungswasserkonsum) zufrieden mit dem Jahr 2021. Um auch in Zukunft konkurrenzfähig zu bleiben, will der seit Anfang vergangenen Jahres klimaneutrale Brunnen das Thema Nachhaltigkeit auf allen Ebenen weiter forcieren.

Artikel aus INSIDE 894

Hier geht's zur gesamten Brunnen-Hitliste 2021

Und hier geht’s zur Einzel-Analyse der restlichen Mineralbrunnen:

#1 MEG
#2 Hansa-Heemann
#3 Schäff/Altmühltaler
#4 Hassia-Gruppe
#5 Gerolsteiner
#6 Danone Waters
#7 Hövelmann-Gruppe
#8 Franken Brunnen
#9 Vilsa
#10 Rhönsprudel
#11 Adelholzener
#12 Hochwald-Sprudel
#13 Winkels
#14 Nestlé Waters
#15 Refresco
(#16 Förstina)