Joker Hansa Heemann. Der zugekaufte Brunnen Hansa Heemann und die Schwäche einiger Mitbewerber erweist sich für den Abfüllriesen Refresco und seinen Chef Guido Kühne als Segen. Billigwasser produziert nach Lidl (MEG) auch Aldi mit Schäff vorzugsweise selbst. Die vertikale Integration der Händler, die weiter auf der Suche nach Brunnen sind, macht den Markt für Mineralwasser-Hersteller kleiner. Der Kampf unter den klassischen Abfüllern von Handelsmarken wird noch härter und hinterlässt Spuren. Ein Dilemma für einst stolze Aldi-Lieferanten wie etwa Stute. Dazu kam noch ein mieser Sommer. Die Absätze waren unter Druck wie selten. Die Schwäche der Mitbewerber half Refresco im anspruchsvollen Jahr 2023. Er konnte sich das ein oder andere Paket schnappen. Die größte Überraschung war für Refresco selbst die zugekaufte Hansa Heemann, die sich als Glücksgriff erwies. Nach der Übernahme wurde eifrig spekuliert, wann das eigentlich fremde Markengeschäft abgegeben wird. Doch Refresco scheint im Gegenteil gefallen zu finden. Anders als mit den margenschwachen Eigenmarken lässt sich mit den Marken etwas Geld verdienen. Wer die Bilanz von Refresco vor dem Zukauf von Hansa Heemann liest und die mit dem Zukauf studiert, sieht, der norddeutsche Brunnen hilft dem Ertrag. 2023 sollen sich sowohl Umsatz wie auch Ertrag gut entwickelt haben.
Mit Hansa Heemann bekam Refresco vor allem die Möglichkeit, im Geschäft mit Softdrinks besser mitzuspielen. Hier waren die Norddeutschen traditionell stark und das Geschäft ist wachstumsträchtiger als das der Mineralwässer. Ein INSIDER: „Ohne den Zukauf wäre das nicht möglich gewesen“. Wohl auch deshalb investiert Refresco Geld im Norden. Laut INSIDERN plant der Abfüllriese bei Hansa Heemann 2024 den Außendienst deutlich aufzustocken. Bis Jahresende soll die jetzt 24-köpfige Mannschaft auf 32 wachsen. Für die Marke Hella wird das Marketingbudget aufgestockt. Am Fürst Bismarck-Standort Aumühle soll angeblich ein höherer Millionenbetrag in die Verbesserung der Logistik fließen.
Analyse aus INSIDE 943
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