Die neue Lidl-Dach-Weinmarke "Viajero - der Reisende" läuft rumpelig an. Kaum auf dem Markt, ziehen die ersten Wolken auf. Ein Wein hat schon die Rückreise angetreten, meldet das Branchenblatt Weinwirtschaft. Dabei handelt es sich um einen 2008er Chianti Montalbano DOCG mit der Bezeichnung "Casato dei Medici Riccardi". Lidls Hamburger PR-Agentur Emily Albers dichtet dazu, dass der Wein (4,99 Euro pro Flasche) "zum Vermarktungstermin, wenige Wochen nach Abfüllung sein volles Potenzial noch nicht habe entwickeln können" (22.04.2010,16.27 Uhr)
