Was kommt nach Döseken? Auch bei Veltins im Hochsauerland wurden kleinere Brötchen gebacken. Knapp 4% Absatz hat die Kernmarke Veltins im vergangenen Jahr verloren. Vom Nachbarn Warsteiner, an dessen Niedergang man sich viele Jahre laben konnte, ging sogar Gefahr aus. Veltins blieb im Aktionsgebaren deutlich defensiver als Warstein. Bei der Hauptsorte Veltins Pils gingen in der Flasche 4,8% verloren, auch die Dose gab 7,5% (auf 215.000 hl) ab. Seit Fassbierchef Jens Derksen im Juni für Fabian Veltins übernahm (der sein Startprogramm in der Abteilung „Finanzen und Unternehmenssteuerung“ fortsetzt) geht es auch in der Gastro wieder rückwärts. Lag freilich nicht an Derksen, sondern an den leichten Vorgaben durch die letzten Coronaschließungen im ersten Quartal 2022. Im Juni standen noch +10% auf der Fassbier-Uhr.
Die Zuwächse aus den Nebensorten blieben insgesamt aus, weil das 2014 eingeführte Grevensteiner schwer auf die Mütze bekam. Der Markt für Keller- und Landbier ist insgesamt eingebrochen. Die inzwischen auf vollen Alkoholgehalt aufgepimpte Biermix-Schiene V+ schob sich (getragen von der Aperol-Adaption V+ Sprizz) auf über 300.000 hl. Das 2020 gelaunchte Helle Pülleken scheint bei 273.000 hl hingegen den Zenit erreicht zu haben, obwohl zur 0,33er Glasflasche im Euro-Format noch ein „Fässeken“ und eine 0,33er Dose kam. Das „Döseken“ gab es ab Herbst bei Aldi, wo Veltins auch mit anderen Produkten Rein-Raus-Aktionen fährt.
Ein neuer Kracher täte gut. Wettbewerber und Kunden sind gespannt. Mit V+, Grevensteiner und zuletzt Pülleken haben die Sauerländer grandiose Erfolge gefeiert. Hinter den Kulissen arbeiten Marketingchef Stefan Wiesmann und seine Leute fieberhaft. Ein erstes Projekt (ein Edelbier namens Tank 32) wurde verworfen, doch wird Veltins noch in diesem Jahr definitiv mit einem neuen Produkt in den Markt gehen.
Dieser Artikel ist aus der aktuellen INSIDE-Ausgabe 942 mit der INSIDE-Marken-Hitliste 2023, die den Ausstoß aller Top 15-Biermarken analysiert. (geht am 18.1. in die Post; online verfügbar ab 19.1.)
