Die weltweiten Red Bull-Absätze sind im vergangenen Jahr mit 11,582 Mrd Dosen (+18,1%) in Rekordhöhen gestiegen (wir berichteten). Der Konzernumsatz kletterte satte 23,9% auf 9,684 Mrd Euro. Eine Entwicklung, die sich auch im zweitgrößten Red Bull-Markt der Welt, Deutschland, widerspiegelt. Die Truppe von Red Bull Deutschland-Gf Marc Thiemann durchbrach 2022 ebenfalls eine Schallmauer. INSIDERN zufolge knallten die Absätze auf 1,1 Mrd Dosen. Im Schnitt also fast 100 Mio Dosen pro Monat.
Vor allem die Flavors (Red Bull Editions) legten erneut brutal zu und holten in diesem Segment im letzten Jahr 56% Marktanteil. Das allgemeine Wachstum dürfte auch dieses Jahr weiter gehen. Einen ersten Vorgeschmack gab der Januar, der Energy-INSIDERN zufolge über dem Vorjahres-Januar liegen soll.
Wenn es nach Red Bull geht, soll das Wachstum endlich auch von der Fokus-Marke Red Bull Organics kommen. Die 2019 eingeführten Soft Drinks und Mixer sind ausbaufähig. Dieses Jahr erhofft sich die Deutschland-Einheit, nach Corona endlich den Durchbruch in der Gastro zu schaffen. Die Bedingungen dafür stehen gut. Viele Gastro-Verträge mit Konkurrenz-Produkten, die in der Pandemie nicht angerührt wurden, laufen jetzt aus. Ende Februar kommt zudem mit Easy Lemon eine neue Organics-Sorte, die mehr auf den Massengeschmack ausgelegt ist.
Auch ein Blick auf den Pro-Kopf-Verbrauch zeigt, dass in Deutschland noch immer massives Potenzial zu heben ist. Während INSIDERN zufolge pro Kopf in Österreich 32, in der Schweiz 20 und in den Niederlanden immerhin noch 15 Dosen getrunken werden, liegt der Pro-Kopf-Konsum in Deutschland bei "nur" 13 Dosen.
Um für die allgemein wachsende Nachfrage gerüstet zu sein, baut Red Bull gemeinsam mit Rauch im alten Schäff-Werk Baruth eine eigene Abfüllung. Ein klares Bekenntnis zum deutschen Markt und kein gutes Zeichen für die Konkurrenz. Die ärgert sich schon jetzt rot und blau, weil Tiefpreise wie bei Rewe (88 Cent) oder Kaufland (85 Cent) für die 250 ml Red Bull-Dose trotz Preiserhöhung nicht verschwunden sind.
