Heineken Deutschland bekommt einen neuen Chef. Anders als von INSIDE in Ausgabe 885 vermutet, steigt nicht Sales Director Alexander van Gils an die Spitze auf. Mit 30 an die Spitze einer inzwischen 1 Mio hl großen Einheit (u.a. Heineken, Gösser, Desperados), das war wohl selbst für eine Konzernkarriere zu schnell. Stattdessen kommt ein 50-jähriger Konzernveteran. Ab dem 1. Oktober 2021 übernimmt Geert Swaanenburg die Führungsposition. Er war zuletzt Geschäftsführer von Heineken Ungarn und ersetzt Alina Nickolson Vera Rojas, die Heineken nach neun Jahren verlässt.
An mangelndem Erfolg dürfte es nicht gelegen haben. Seit dem Amtsantritt von Alina Nickolson Vera Rojas im Juni 2019 in Deutschland haben sich das Geschäft und der Marktanteil laut Konzernangaben verdoppelt.
Geert Swaanenburg, der Heineken Deutschland von Berlin aus leiten wird, ist ein treuer Konzern-Mann. Seine Karriere bei Heineken begann im Jahr 1997 im Team der Marke Amstel. Nachdem er dort im Marketing und Vertrieb tätig war, wechselte er zu Heineken Bahamas. Nach drei Jahren kehrte er in die Niederlande zurück und arbeitete als Retail Director bei der AfG-Tochter Vrumona, bevor er Sales Director bei Heineken Rumänien wurde. Ab 2016 fungierte Swaanenburg als Verkaufsdirektor im europäischen Global Commerce Team, bevor er nach Ungarn ging. Jetzt also Deutschland.
