Die neue Kategorie Hard Seltzer, ein schwach alkoholisches aromatisiertes Sprudelwasser, befeuert die Phantasien. In den USA knackt die erst wenige Jahre alte Kategorie bereits die 4-Mrd-Dollar-Umsatzmarke. Zuletzt springen auch diverse deutsche Unternehmen und Start-Ups auf den Trend. Aber auch die lieben Freunde aus dem LEH-Oligopol.
Der Discounter Lidl setzt auf eine (laut INSIDERN beim Bierhersteller TCB produzierte) Eigenmarke namens Sunrise. Und hat gleich mal eine Idee, wie die neue Kategorie angeschoben werden kann. Mit dem Preis. Die 0,33er Dose (in vier Geschmacksrichtungen) wird zum "Hammerpreis" für 86 Cent angeboten. 31% unter dem fiktiven Normalpreis, den es vielleicht nie geben wird; laut Lidl-Anzeige ist Sunrise "nur für kurze Zeit" verfügbar.
