Do it yourself. Der größte Händler Deutschlands hat nach reiner Lehre eigentlich keinen Platz im Markenranking, weil Albi und Multi 12 nur bei Edeka und dem hauseigenen Discounter Netto verkauft werden. Die vor fünf Jahren übernommenen Marken werden aber als echte Marken wahrgenommen. Und parallel zum Eigenmarken-Sortiment (Bio, Edeka Saftliebe, Edeka Fruchtliebe) platziert. Edekas Erfolg mit Albi ist hausgemacht. Nach der Einigung mit Eckes-Granini kehrte nur Hohes C in die Regale zurück. Granini wurde konsequent durch Albi ausgetauscht, wenn auch nicht mehr in einer komplett Granini nachempfundenen Flasche, was Eckes gerichtlich erwirkt hatte. Albi kommt, zeigen Edeka-interne Statistiken, mittlerweile auf einen Absatz von beachtlichen 80 Millionen Liter, weitere gut 10 Millionen Liter steuert Multi 12 bei. Wie lukrativ das alles ist, bleibt ein Geheimnis. Auch eine Edeka muss mehr für PET etc. zahlen.
Artikel aus INSIDE-Markensaft-Hitliste 2022