Coca-Cola übernimmt einen 16,7-%-Anteil von Monster-Beverage und sichert sich damit einen endlich gangbaren Zugang zum Energymarkt. Monster ist hinter Red Bull die zweitgrößte Energydrink-Marke der Welt, in den USA liegt der Marktanteil bei 35% (Red Bull: 42%). Der Kaufpreis für den Anteil beträgt rund 1,6 Milliarden Euro. Dazu tritt Coke die eigenen Energymarken NOS, Full Throttle, Burn und Mother an Monster ab.
Coke-Chef Muhtar Kent beantwortet Fragen, wann oder ob Coke die Mehrheit an Monster übernehmen werde, nur ausweichend. Monster-Boss Rodney Sacks sagt: "Man wird sehen was die Zukunft bringt." Laut Euromonitor sind die weltweiten Energydrinks-Umsätze im vergangenen Jahr um 8,6% gestiegen. 2012 waren es noch 11%, 2010 sogar 20%.
In Deutschland wird Monster Energy von der Wild/SiSi-Tochter Trend Beverages vertrieben. Coca-Colas Relentless dümpelt trotz der großen Organisation.
