Die Bitburger Braugruppe investiert über ihre Wagniskapitaltochter Bitburger Ventures gemeinsam mit anderen Geldgebern in das australische Start-up Lyre's. Nach eigenen Angaben ist Lyre's die "wertvollste" unabhängige alkoholfreie Spirituosen-Marke der Welt. Das Unternehmen wurde erst vor knapp zwei Jahren gegründet, vertreibt seine Produkte bereits in 43 Ländern und erwartet für dieses Jahr einen Umsatz von über 40 Mio Euro. Den Vertrieb von Lyre's hat in Deutschland im November 2020 Hardenberg-Wilthen übernommen.
In der nun dritten Finanzierungsrunde erhält Lyre's insgesamt rund 115 Mio Euro, die u.a. von Bitburger Ventures, Morgan Creek Capital Management (investieren u.a. in SpaceX und Alibaba) und diversen Bestandinvestoren wie DLF Venture oder Döhler Ventures kommen. Die neue Investition soll die globale Expansion von Lyre´s beschleunigen; die Marke will bis Ende des Jahres in 60 Ländern vertreten sein.
Für den Januar 2021 meldete Lyre's einen Anstieg der Einzelhandelsumsätze in UK von 1.300% im Vergleich zum Januar 2020.
