Der Trend ist nicht der Freund von Weißbier. Auch im ersten Quartal 2022 lag der Umsatzrückgang der Sorte laut NielsenIQ doppelt so hoch wie der Markt, -12% gegenüber -6%. Die Weizenfraktion stemmt sich dagegen. Nicht nur mit eigenen Hellkreationen, sondern auch mit Investitionen ins Stammgeschäft. Erdinger launcht in diesen Tagen eine neue Kampagne für Erdinger alkoholfrei, mit dem der Alkfrei-Pionier in eine neue Zeit geschoben werden soll. Vielversprechend auch die Versuche einer anderen Weizen-Ikone. Schneider widmet sich neben Hellem Landbier (gefüllt bei Bischofshof) auch dem Kerngeschäft.

Zum 150. Jubi­läum ist Verjüngung angesagt. U.a. mit einem Love Beer in Kooperation mit der bayerischen Erfolgsband LaBrassBanda (wurde zuvor bei Camba hergestellt), aber auch mit Vertriebsaktivitäten für Schneider Weisse. Laut INSIDERN ist es tatsächlich die Hauptsorte Original, die überdurchschnittlich gut läuft, sodass sich die rund 200.000 hl große Brauerei über Plan bewegt. Wir schütteln Hefe aus der Flasche und schwelgen in den Achtziger Jahren, als Schneider in München als das obergärige Augustiner galt und der Erdinger-Boom seinen Lauf nahm.

Artikel aus INSIDE 904