Auf der Vertriebstagung des weltgrößten Brauers AB-Inbev in der Harzlandhalle kündigte Deutschlandchef Chris Cools u.a. die Einführung zwei neuer Produkte an: Das mit Ingwer versetzte Beck's soll Beck's Asia heißen, die Kampfmarke Hasseröderbekommt mit Fürstenbräu Granat ab Mai eine rötliche Spezialität als Beiboot.
Am Ende des Jahres will man 10 Prozent Marktanteil in Deutschland haben. Dies soll vor allem durch einen Quantensprung beim Auerhahn gelingen: Über drei Mio hl Absatz Hasserödersind vom Deutschlandmanagement eingeplant. In 2011 waren es noch 2.706.000 hl.
