AB Inbev setzt für die Beck´s-Kampagnen in Deutschland künftig auf eine andere Agentur. Wie das Haus mitteilt, wird die Marke künftig von der seit Anfang 2016 in Hamburg ansässigen Serviceplan Campaign International betreut und nicht wie bisher von BBDO. Letztere hatte den Pitch für Beck´s 2012 gewonnen und als erste Maßnahme den Claim "The Beck´s Experience" durch den nicht unumstrittenen Claim "Folge Deinem inneren Kompass" ersetzt. BBDO soll weiter für Franziskaner an Bord bleiben.
Die in München ansässige Serviceplan Gruppe wiederum hatte u.a. 2013 nach einem erfolgreichen Pitch für Berentzen eine neue Kampagne für Zielgruppe von 18 bis 58 entworfen - mit dem Ziel, so ziemlich alle der damals "noch knapp 4 Millionen alten Verwender" zu reaktivieren.
