Veltins baut die Wintersportaktivitäten aus. Im unweit vom Firmensitz der Brauerei im Hochsauerland gelegenen Winterberg übernimmt Veltins das Namingright der Bob- und Rodelbahn. Sie führt künftig den Namen Veltins-EisArena, womit die Brauerei an das seit 2005 währende Namensrecht der Veltins-Arenabeim FC Schalke 04 anknüpft.