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Diageo kauft Edel-Tequila

Der Spirituosenkonzern Diageo übernimmt nach eigenen Angaben die 2013 gegründete Tequila-Marke Casamigos. Wie es heißt, blättert der Konzern dafür in einem ersten Schritt 700 Mio Dollar (626 Mio Euro) auf den Tisch; bei entsprechendem Geschäftsverlauf werden dann binnen der nächsten 10 Jahre nochmal 300 Mio Dollar (268 Mio Euro) fällig. Die Transaktion soll in der zweiten Jahreshälfte über die Bühne gegangen sein.

 

Casamigos wurde 2013 von George Clooney, seinem Freund Rande Gerber (dem Ehemann von Cindy Crawford) und dem Geschäftsmann Mike Meldman gegründet. Diageo übernimmt dankbar die Einschätzung aus dem Hause Casamigos, die Marke sei der "fastest growing super-premium tequila brand" in den USA. 2016 wurden laut Diageo rund 120.000 Cases Casamigos verkauft, 1,44 Mio Flaschen (á 0,75 Liter). Für 2017 rechnet man mit 170.000 Cases (2 Mio Flaschen). Selbst dann wäre jede 2017er-Bottle bei einem Übernahmepreis von zuerst 700 Mio Dollar immer noch 350 Dollar (314 Euro) wert.

 

Der hochpreisige Tequila liegt in Deutschland je nach Sorte und Händler in einem Preissegment von rund 70 bis 90 Euro, in den USA allerdings deutlich weniger (rund 50 Dollar). Branchenbeobachter haben für 2016 einen offiziellen Verkaufsumsatz von rund 70 Mio Dollar errechnet; abzüglich Aktionspreisen, Großhandelsrabatten und anderen Rückvergütungen taxiert sich der reale Umsatz demnach aber eher Richtung 35 Mio Dollar. Heißt: Mit 700 Mio Dollar überweist Diageo das bis zu 20fache des 2016er-Umsatzes an Clooney & Co.

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