In den USA hat AB Inbev zum Super Bowl ein neues Beck´s vorgestellt: Sapphire, ein sechsprozentiges Pilsener mit "Deutschem Saphir-Hopfen" versetzt und nach dem deutschen Reinheitsgebot gebraut. Die edel aufgemotzte dunkle Glasflasche wurde in einem eigens produzierten TV-Spot (hier anschauen) präsentiert. Wie nicht anders zu erwarten, soll es "neue Maßstäbe für Bier" setzen.
AB Inbev hängt sich damit nicht nur an die (in Deutschland frisch erwachte) Craft-Beer-Szene dran, sondern betont auch überdeutlich den deutschen Qualitätsanspruch - für das Geschäft in den USA auch deshalb interessant, weil Beck´s für den US-Markt seit rund eineinhalb Jahren dort gebraut und nicht mehr aus Deutschland importiert wird. Seitdem laufen viele Beck´s-Kunden in den USA Sturm gegen das Bier, das ihrer Meinung nach nicht mehr so schmeckt wie früher.
